Op 16 januari 2026 maakte OpenAI officieel bekend hoe advertenties in ChatGPT eruit gaan zien. Het gaat om gesponsorde aanbevelingen die duidelijk zijn gelabeld en losstaan van het organische antwoord.
In de Verenigde Staten is de eerste test met ChatGPT ads inmiddels gestart. Maar wat betekent adverteren in ChatGPT voor jou als ondernemer in Nederland? We zetten het even voor je op een rij.
Wat zijn ChatGPT Ads en hoe zien ze eruit?
Voorlopig ziet alleen wie ChatGPT gratis gebruikt of een Go-abonnement heeft de advertenties. Betaal je voor Plus, Pro, Business of Enterprise? Dan blijft je scherm advertentievrij.
OpenAI test momenteel twee advertentieformats die onderaan het chatvenster verschijnen in een aparte shopping-sectie. Ze zijn visueel duidelijk gescheiden van het normale antwoord en dragen altijd het label ‘Gesponsord’.
Daarnaast verschijnen ChatGPT advertenties niet zomaar. Ze worden alleen getoond wanneer ChatGPT inschat dat een commerciële suggestie op dat moment relevant kan zijn voor de gebruiker.
ChatGPT Shopping Ads onderaan het chatvenster
Dit format zal je waarschijnlijk bekend voorkomen: het lijkt sterk op de shopping-resultaten van Google. Gebruikers zien in één oogopslag een afbeelding, de productnaam, de prijs en de actuele voorraadstatus. Wat het extra interessant maakt: gebruikers kunnen producten direct binnen ChatGPT afrekenen, of doorklikken naar de website van de aanbieder.
Praten met de advertentie: de Ad Chat
Dit is waar wij als marketingbureau de meeste kansen zien.
Met de Ad Chat kunnen gebruikers een directe dialoog starten met de advertentie zelf. Ze kunnen vragen stellen over een product of dienst, rechtstreeks binnen het gesprek met ChatGPT. Voor bedrijven betekent dit dat een advertentie meer wordt dan een klikmoment. Het wordt een verlengstuk van je merk. De verwachting is dat adverteerders eigen input kunnen aanleveren, zoals productinformatie of een tone-of-voice-document, zodat de AI reageert in de stijl van het merk.
Privacy: wat gebeurt er met je gegevens?
Adverteren in een persoonlijke chatomgeving roept logischerwijs vragen op over privacy. OpenAI is daar duidelijk over: advertenties hebben geen invloed op de objectiviteit van de antwoorden die ChatGPT geeft.
Dit zijn de belangrijkste uitgangspunten van ChatGPT ads:
Geen dataverkoop
Gesprekken en persoonlijke gegevens worden nooit verkocht aan adverteerders.
Leeftijdsgrens
Er verschijnen geen advertenties voor gebruikers onder de 18 jaar, ook niet wanneer OpenAI dat op basis van signalen vermoedt.
Gebruikerscontrole
Via een overzicht met advertentie-instellingen kunnen gebruikers hun advertentiegeschiedenis bekijken en personalisatie uitzetten.
Gevoelige onderwerpen
Bij onderwerpen zoals politiek of (mentale) gezondheid verschijnen geen advertenties.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Volgens The Information vraagt OpenAI momenteel ongeveer $60 per 1.000 weergaven (CPM). Ter vergelijking: dat ligt aanzienlijk hoger dan de gemiddelde CPM-kosten binnen Google Ads, waar adverteerders doorgaans een stuk minder betalen voor vergelijkbaar bereik.
Daarbij gaat het wel om een vroege testfase. OpenAI werkt momenteel met een kleine groep grote bureaus en wereldmerken zoals Apple, McDonald’s en Unilever.
De tarieven staan nog niet definitief vast en zullen waarschijnlijk veranderen zodra ChatGPT advertising breder beschikbaar komt.
Wanneer komen ChatGPT ads naar Nederland?
Voorlopig nog niet.
OpenAI richt zich de komende periode volledig op volwassen gebruikers in de Verenigde Staten. In deze fase verzamelen ze feedback en verbeteren ze stap voor stap de advertentie-ervaring.
Een concrete startdatum voor Nederland is nog niet bekend.
Wil je op de hoogte blijven van ontwikkelingen rondom ChatGPT advertenties en adverteren in ChatGPT? Dan kun je je aanmelden voor onze nieuwsbrief. Zodra er updates zijn over nieuwe advertentiemogelijkheden, delen we die daar als eerste. Het feit dat ChatGPT ads nog niet in Nederland beschikbaar zijn, betekent niet dat je stil hoeft te zitten. Je kunt nu al stappen zetten om straks goed voorbereid te zijn.
Dit zijn de twee belangrijkste opties binnen de ChatGPT advertenties
Optie 1: zichtbaar worden zonder advertentiekosten (GEO)
Wil je nu al tussen de antwoorden van ChatGPT verschijnen? Dan is dit hét moment om te starten met Generative Engine Optimization (GEO).
Met GEO optimaliseer je de content van je website zodat AI-systemen zoals ChatGPT jouw bedrijf beter begrijpen, vertrouwen en vaker noemen in hun antwoorden. Het lijkt op SEO, maar dan gericht op AI-modellen in plaats van zoekmachines.
Bedrijven die hier nu al mee beginnen, bouwen een voorsprong op. Tegen de tijd dat ChatGPT advertising breder beschikbaar wordt, heeft de AI jouw merk mogelijk al leren kennen.
We volgen deze ontwikkelingen op de voet en delen regelmatig voorbeelden, inzichten en praktische tips. Wil je niets missen? Meld je dan aan voor onze nieuwsbrief.
Optie 2: klaarstaan voor de start met ChatGPT advertenties
Naast zichtbaarheid via AI-antwoorden kun je je ook voorbereiden op de advertentiemogelijkheden zelf.
De visuele shopping-advertenties die OpenAI momenteel test, draaien volledig op gestructureerde data. Productfeeds spelen daarin een belangrijke rol.
Zorg daarom dat je productdata goed op orde is: met duidelijke producttitels, actuele prijzen en scherpe afbeeldingen die AI-systemen makkelijk kunnen interpreteren.
Bedrijven die hun data nu al op orde hebben, kunnen sneller instappen zodra OpenAI ads breder beschikbaar worden. Wil je weten wanneer adverteren in ChatGPT ook in Nederland mogelijk wordt? Meld je dan aan voor onze nieuwsbrief. Zodra er nieuws is over ChatGPT ads, laten we het direct weten.
Voorbereid op de toekomst van zoeken
AI zoekmachines veranderen de manier waarop informatie wordt weergegeven. Door inhoud duidelijk, volledig en begrijpelijk te maken blijft online zichtbaarheid mogelijk. De ontwikkelingen gaan snel, maar met heldere en toekomstbestendige content blijft een website vindbaar binnen deze nieuwe manier van zoeken.
Neem vrijblijvend contact op
Is er een zaadje gepland?
Heb je een idee in je hoofd, maar weet je niet zeker hoe je dat in uitvoer brengt? Plan dan vandaag nog een bakkie met ons. Wij denken graag met je mee!
