Op 16 januari 2026 maakte OpenAI officieel bekend hoe advertenties in ChatGPT eruit gaan zien. Het gaat om gesponsorde aanbevelingen die duidelijk zijn gelabeld en losstaan van het organische antwoord.
In de Verenigde Staten is de eerste test met ChatGPT ads inmiddels gestart. Maar wat betekent adverteren in ChatGPT voor jou als ondernemer in Nederland? We zetten het even voor je op een rij.
Wat zijn ChatGPT Ads en hoe zien ze eruit?
Voorlopig ziet alleen wie ChatGPT gratis gebruikt of een Go-abonnement heeft de advertenties. Betaal je voor Plus, Pro, Business of Enterprise? Dan blijft je scherm advertentievrij.
OpenAI test momenteel twee advertentieformats die onderaan het chatvenster verschijnen in een aparte shopping-sectie. Ze zijn visueel duidelijk gescheiden van het normale antwoord en dragen altijd het label ‘Gesponsord’.
Daarnaast verschijnen ChatGPT advertenties niet zomaar. Ze worden alleen getoond wanneer ChatGPT inschat dat een commerciële suggestie op dat moment relevant kan zijn voor de gebruiker.
ChatGPT Shopping Ads onderaan het chatvenster
Dit format zal je waarschijnlijk bekend voorkomen: het lijkt sterk op de shopping-resultaten van Google. Gebruikers zien in één oogopslag een afbeelding, de productnaam, de prijs en de actuele voorraadstatus. Wat het extra interessant maakt: gebruikers kunnen producten direct binnen ChatGPT afrekenen, of doorklikken naar de website van de aanbieder.
Praten met de advertentie: de Ad Chat
Dit is waar wij als marketingbureau de meeste kansen zien.
Met de Ad Chat kunnen gebruikers een directe dialoog starten met de advertentie zelf. Ze kunnen vragen stellen over een product of dienst, rechtstreeks binnen het gesprek met ChatGPT. Voor bedrijven betekent dit dat een advertentie meer wordt dan een klikmoment. Het wordt een verlengstuk van je merk. De verwachting is dat adverteerders eigen input kunnen aanleveren, zoals productinformatie of een tone-of-voice-document, zodat de AI reageert in de stijl van het merk.
Privacy: wat gebeurt er met je gegevens?
Adverteren in een persoonlijke chatomgeving roept logischerwijs vragen op over privacy. OpenAI is daar duidelijk over: advertenties hebben geen invloed op de objectiviteit van de antwoorden die ChatGPT geeft.
Dit zijn de belangrijkste uitgangspunten van ChatGPT ads:
Geen dataverkoop
Gesprekken en persoonlijke gegevens worden nooit verkocht aan adverteerders.
Leeftijdsgrens
Er verschijnen geen advertenties voor gebruikers onder de 18 jaar, ook niet wanneer OpenAI dat op basis van signalen vermoedt.
Gebruikerscontrole
Via een overzicht met advertentie-instellingen kunnen gebruikers hun advertentiegeschiedenis bekijken en personalisatie uitzetten.
Gevoelige onderwerpen
Bij onderwerpen zoals politiek of (mentale) gezondheid verschijnen geen advertenties.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Volgens The Information vraagt OpenAI momenteel ongeveer $60 per 1.000 weergaven (CPM). Ter vergelijking: dat ligt aanzienlijk hoger dan de gemiddelde CPM-kosten binnen Google Ads, waar adverteerders doorgaans een stuk minder betalen voor vergelijkbaar bereik.
Daarbij gaat het wel om een vroege testfase. OpenAI werkt momenteel met een kleine groep grote bureaus en wereldmerken zoals Apple, McDonald’s en Unilever.
De tarieven staan nog niet definitief vast en zullen waarschijnlijk veranderen zodra ChatGPT advertising breder beschikbaar komt.
Wanneer komen ChatGPT ads naar Nederland?
Voorlopig nog niet.
OpenAI richt zich de komende periode volledig op volwassen gebruikers in de Verenigde Staten. In deze fase verzamelen ze feedback en verbeteren ze stap voor stap de advertentie-ervaring.
Een concrete startdatum voor Nederland is nog niet bekend.
Wil je op de hoogte blijven van ontwikkelingen rondom ChatGPT advertenties en adverteren in ChatGPT? Dan kun je je aanmelden voor onze nieuwsbrief. Zodra er updates zijn over nieuwe advertentiemogelijkheden, delen we die daar als eerste. Het feit dat ChatGPT ads nog niet in Nederland beschikbaar zijn, betekent niet dat je stil hoeft te zitten. Je kunt nu al stappen zetten om straks goed voorbereid te zijn.
Dit zijn de twee belangrijkste opties binnen de ChatGPT advertenties
Optie 1: zichtbaar worden zonder advertentiekosten (GEO)
Wil je nu al tussen de antwoorden van ChatGPT verschijnen? Dan is dit hét moment om te starten met Generative Engine Optimization (GEO).
Met GEO optimaliseer je de content van je website zodat AI-systemen zoals ChatGPT jouw bedrijf beter begrijpen, vertrouwen en vaker noemen in hun antwoorden. Het lijkt op SEO, maar dan gericht op AI-modellen in plaats van zoekmachines.
Bedrijven die hier nu al mee beginnen, bouwen een voorsprong op. Tegen de tijd dat ChatGPT advertising breder beschikbaar wordt, heeft de AI jouw merk mogelijk al leren kennen.
We volgen deze ontwikkelingen op de voet en delen regelmatig voorbeelden, inzichten en praktische tips. Wil je niets missen? Meld je dan aan voor onze nieuwsbrief.
Optie 2: klaarstaan voor de start met ChatGPT advertenties
Naast zichtbaarheid via AI-antwoorden kun je je ook voorbereiden op de advertentiemogelijkheden zelf.
De visuele shopping-advertenties die OpenAI momenteel test, draaien volledig op gestructureerde data. Productfeeds spelen daarin een belangrijke rol.
Zorg daarom dat je productdata goed op orde is: met duidelijke producttitels, actuele prijzen en scherpe afbeeldingen die AI-systemen makkelijk kunnen interpreteren.
Bedrijven die hun data nu al op orde hebben, kunnen sneller instappen zodra OpenAI ads breder beschikbaar worden. Wil je weten wanneer adverteren in ChatGPT ook in Nederland mogelijk wordt? Meld je dan aan voor onze nieuwsbrief. Zodra er nieuws is over ChatGPT ads, laten we het direct weten.
Voorbereid op de toekomst van zoeken
AI zoekmachines veranderen de manier waarop informatie wordt weergegeven. Door inhoud duidelijk, volledig en begrijpelijk te maken blijft online zichtbaarheid mogelijk. De ontwikkelingen gaan snel, maar met heldere en toekomstbestendige content blijft een website vindbaar binnen deze nieuwe manier van zoeken.
Neem vrijblijvend contact op
Is er een zaadje gepland?
Heb je een idee in je hoofd, maar weet je niet zeker hoe je dat in uitvoer brengt? Plan dan vandaag nog een bakkie met ons. Wij denken graag met je mee!
Gerelateerde diensten
AI zoekmachines en online zichtbaarheid
Online marketing blijft zich ontwikkelen. Nieuwe technologie zoals AI zoekmachines verandert de manier waarop mensen informatie zoeken. Het vraagt om aanpassing maar biedt tegelijk ruimte om te groeien. Door helder inzicht te houden in wat werkt en wat beter kan, blijft er altijd een duidelijk beeld van de volgende stap.
Wat zijn AI zoekmachines
AI zoekmachines gebruiken kunstmatige intelligentie om zoekopdrachten beter te begrijpen. Ze letten niet alleen op woorden maar ook op de bedoeling van de gebruiker. Hierdoor verschijnen steeds vaker directe en samengestelde antwoorden in plaats van een langere lijst met traditionele zoekresultaten.
Wat zijn AI overviews
Een belangrijk onderdeel van deze ontwikkeling is AI overviews. Maar wat zijn AI overviews precies?
Dit zijn automatisch samengestelde blokken bovenaan de zoekresultaten. Ze combineren informatie uit verschillende bronnen en geven de gebruiker een direct antwoord.
Voor online zichtbaarheid betekent deze verandering dat content duidelijk, volledig en goed gestructureerd moet zijn. Alleen dan maakt het kans om opgenomen te worden in deze nieuwe AI gestuurde overzichten.
Verandering in zoekgedrag
De komst van AI verandert niet alleen de techniek achter zoekmachines maar ook het gedrag van gebruikers. Mensen verwachten sneller een volledig antwoord en klikken minder vaak door naar meerdere websites om informatie te verzamelen. Dit betekent dat content direct duidelijk moet maken wat de lezer eraan heeft. Wanneer informatie helder, overzichtelijk en betrouwbaar is, sluit het beter aan op de verwachtingen van de moderne zoeker. Hierdoor ontstaat een grotere kans dat jouw pagina wordt herkend als waardevolle bron binnen AI gestuurde zoekresultaten.
De impact van AI op zoekresultaten
Met de opkomst van AI zoekmachines wordt het nog belangrijker dat content echt aansluit op de vragen van de doelgroep. Het draait niet om zoveel mogelijk tekst maar om waardevolle informatie die begrijpelijk is opgebouwd. Soms is het nodig om even terug te gaan naar de basis. Door opnieuw te kijken naar wat gebruikers echt willen weten ontstaat er ruimte voor verdere verbetering.
AI systemen geven voorrang aan content die:
- duidelijke en volledige antwoorden geeft
- logisch is gestructureerd
- expertise en betrouwbaarheid laat zien
Wie hier consequent aan werkt, vergroot de kans om zichtbaar te blijven binnen de nieuwe zoekresultaten die door AI worden samengesteld. Dit wordt ook wel geo-marketing genoemd.
Inspelen op AI gestuurde zoekresultaten
Om optimaal zichtbaar te blijven in AI zoekmachines en kans te maken om opgenomen te worden in AI overviews, is het belangrijk dat content zorgvuldig wordt opgebouwd. De volgende punten helpen om content geschikt te maken voor deze nieuwe manier van zoeken:
Antwoord gerichte content
Content moet geschreven worden met de vraag van de gebruiker als uitgangspunt. AI systemen herkennen teksten die direct antwoord geven en waarderen dit hoger. Dit betekent dat antwoorden volledig, duidelijk en concreet moeten zijn. Het gaat niet om zoveel mogelijk woorden, maar om relevante informatie die de vraag volledig beantwoordt.
Duidelijke opbouw
Een logische structuur van koppen en alinea’s is cruciaal. Duidelijke titels, subkoppen en korte paragrafen helpen AI systemen om de inhoud beter te begrijpen en te indexeren. Daarnaast maakt een overzichtelijke opbouw het voor gebruikers makkelijker om snel de informatie te vinden die ze zoeken, wat de gebruikerservaring verbeterd.
Geloofwaardige inhoud
Betrouwbaarheid en autoriteit zijn essentieel. AI systemen geven voorrang aan content die nauwkeurig, relevant en goed onderbouwd is. Dit betekent dat feitelijke informatie moet worden ondersteund met betrouwbare bronnen en dat de content consistent blijft binnen het onderwerp. Zo wordt de pagina gezien als een waardevolle bron.
Blijven analyseren
Resultaten kunnen variëren, zeker in een landschap dat steeds meer AI gestuurd wordt. Het is belangrijk om continu te monitoren hoe pagina’s presteren en waar verbeteringen mogelijk zijn. Door regelmatig te evalueren welke content goed scoort in zowel traditionele zoekresultaten als AI overviews, blijft groei haalbaar en kan strategie gericht worden bijgestuurd.
Voorbereid op de toekomst van zoeken
AI zoekmachines veranderen de manier waarop informatie wordt weergegeven. Door inhoud duidelijk, volledig en begrijpelijk te maken blijft online zichtbaarheid mogelijk. De ontwikkelingen gaan snel, maar met heldere en toekomstbestendige content blijft een website vindbaar binnen deze nieuwe manier van zoeken. Geïnteresseerd in AI marketing? Bekijk dan onze GEO-marketingpagina.
Neem vrijblijvend contact op
Is er een zaadje gepland?
Heb je een idee in je hoofd, maar weet je niet zeker hoe je dat in uitvoer brengt? Plan dan vandaag nog een bakkie met ons. Wij denken graag met je mee!
